Звоните - с 09:00 до 18:00
8 (800) 333-63-47 - Бесплатный звонок из любого региона РФ
Пишите - tenti@tenti.ru
8 (495) 649-85-46
 
Корзина (У Вас пока нет заказов)
    Корзина (У Вас пока нет заказов)
 


 
  ТЕНТЫ.РУ Тенты

ШАГ ЗА ШАГОМ К НОВОЙ ВЫВЕСКЕ

ШАГ ЗА ШАГОМ К НОВОЙ ВЫВЕСКЕ

Вывеска — это первая информация об организации, которую получает посетитель и обычный прохожий. Она может рассказать о фирме гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Вывеска — это первая информация об организации, которую получает посетитель и обычный прохожий. Она может рассказать о фирме гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.

Любая организация, если она, конечно, не засекречена, рано или поздно обзаводится вывеской, а если фирма занимается коммерческой деятельностью, то вывеска является одной из составляющих ее успеха.

Функций у вывески много. Она должна информировать, сообщать клиенту, что он открывает именно ту самую дверь. А если человек не знает или забыл, что ему нужна та или иная вещь или услуга? Тогда задача вывески привлекать, ведь большинство покупок, совершаемых современным горожанином, стихийные. Как утверждал Натаниэль Фаулер, «половина покупателей любого сообщества не знают, чего хотят, пока им кто-нибудь не подскажет». И даже если приобретение не будет сделано именно сегодня, то вывеска сможет сыграть немаловажную роль — она запомнится. Благодаря неординарной, яркой и эстетичной вывеске любой человек может стать потенциальным клиентом фирмы. Правда, есть организации, деятельность которых специфична, и обращается к ним лишь ограниченный круг лиц, тогда их вывеска может украшать фасад здания или улицу. А под этим часто подразумевается - не испортить. Безвкусные, аляповатые, самодельные вывески грубо контрастируют со старинными особняками, которые всегда создавали и поддерживали особую атмосферу города. Поэтому если фирме удастся не навредить тому зданию, на котором она размещает вывеску, это положительно скажется на ее имидже и поднимет престиж в глазах целевой аудитории, особенно если ее составляют люди старше 30 лет, для которых неброская эстетика символизирует хороший вкус. Другое дело, если фирма, ориентирующая свою деятельность на широкие массы, находится в отдельно стоящем здании среди однообразного жилого массива. Тут в вывеску можно добавить немного ярмарочности или даже балаганности, спасая от скуки жителей типовых спальных микрорайонов.

В любом случае ее цель — нравиться тем, кто на нее смотрит, кому она предназначена. Очевидно, что если пройти по любой улице Москвы, среди сотен вывесок можно найти только единицы, которые отвечают всем этим требованиям. Как же определить, что пора менять вывеску, что она скорее отпугивает, чем привлекает клиентов?

Для начала можно провести анализ того, откуда люди узнают о фирме. Если специфика работы организации предполагает, что заинтересоваться ее товарами или услугами может обычный прохожий, а большинство новых клиентов обращаются к ней по другой форме рекламы или по рекомендации, значит, теряется определенный процент посетителей. Это нередко происходит потому, что на вывеске указано только название фирмы, которое мало или ничего не сообщает о характере ее деятельности.

Другая причина — если вывеска по смыслу или цветовой гамме перекликается с остальными вывесками на фасаде здания или теряется среди них, проигрывает по внешнему виду вывеске, расположенной неподалеку от организации аналогичного профиля или, не изменяясь, висит слишком долго, она приелась и те, кто ходит по улице, просто ее не замечают. Вывеску может быть плохо видно, если в этом месте улица делает небольшой поворот или соседнее здание несколько выступает и перекрывает обзор.

Задуматься о смене вывески стоит, если произошли или планируются в ближайшее время изменения в работе фирмы, например обновляется фирменный стиль, расширяется сфера деятельности.

Недопустимо продолжать использовать вывеску, если она имеет повреждения или дефекты - сошла краска, выгорела одна или несколько букв, имеются сколы, трещины, тем более если она находится в аварийном состоянии, может упасть, какие-то элементы ее конструкции ненадежны.

Хорошим поводом сменить вывеску могут стать планируемые ремонтные работы на фасаде здания, проводить которые стоит только после того, как выведены все кабели и установлен крепеж.

Основные типы вывесок
Приняв решение о создании или замене вывески, необходимо определиться с материалом, из которого предполагается изготовить новую.

К сожалению, географическое положение нашей страны таково, что практически две трети года световой день заканчивается раньше, чем рабочий, а вывески из недорогих материалов эффектно смотрятся только днем. Поэтому обладатели световых вывесок оказываются в более выгодном положении, чем те, кто в свое время сэкономил, приобретя что-нибудь подешевле. Наличие современных высокотехнологичных материалов дает возможность сделать световую вывеску яркой, броской, запоминающейся. Для световых вывесок существует дополнительная возможность привлечь внимание с помощью мигания или бегущего текста. Однако существует выход из этого положения: можно подсветить вывеску галогенными лампами, цена которых, включая крепление и подключение, 40-60 у. е. за штуку.

В стоимость монтажа вывески входит не только расчет за квадратный метр, но и процент от общей стоимости конструкции. Поэтому при выборе агентства лучше уточнять окончательную цену.

Помимо непосредственно вывески можно установить дополнительные декоративные элементы на окна или другие части фасада здания, чтобы придать всей композиции законченный вид.

Но часто решение о смене вывески откладывают, опасаясь, что клиенты, не обнаружив ее на привычном месте, подумают, что фирма переехала или прекратила свое существование. Чтобы новая вывеска не стала источником проблем, можно воспользоваться одним из предложенных способов.

Способ 1. Рекламная акция
Отлично сработает, если деятельность организации носит массовый характер, а основные ее клиенты - молодежь или люди с активной жизненной позицией. Используя другие виды рекламы, можно провести полномасштабную рекламную акцию. Например, напечатать листовки, дизайн которых выдержан в стиле новой вывески, а текст сообщает о предстоящих изменениях. Так удастся не только сохранить старых клиентов, но и привлечь новых. Можно предварительно устроить опрос среди постоянных клиентов, предложив им выбрать вариант основного цвета и т. п. В этой ситуации любая интерактивность, попытка установить обратную связь с клиентами не только поможет адаптации новой вывески, но положительным образом скажется на имидже организации. Иначе говоря, не обязательно стараться сделать смену вывески незаметным процессом, можно, наоборот, превратить это в значительное событие, которое привлечет новых покупателей. Вывеска начнет работать еще до того, как она появится!

Способ 2. Эволюция
Подойдет, если клиенты фирмы - солидные люди, а ее деятельность не предполагает привлечение массы людей с улицы. Здесь можно взять на вооружение постепенный переход: сначала изменить часть дизайна, добавить новые элементы, постепенно приучая клиентов к обновлению вывески. В этом случае, меняя вывеску, необязательно без особой нужды производить революцию. Можно добавить подсветку, просто сделать новую вывеску по образцу старой, увеличив ее в размере или внося какие-то коррективы, которые принципиально не повлияют на основные дизайнерские решения.

Способ 3. Обновление
Можно применить в случае, если старая вывеска все еще соответствует техническим требованиям, но по каким-то причинам ее нужно обновить или увеличить. Например, если конкуренты установили новую вывеску — больше и заметнее, — можно продумать оформление таким образом, чтобы старая вывеска стала ключевой частью новой композиции, а все новшества — логическим продолжением уже привычного дизайна.

Очень важно помнить, что новую вывеску надо зарегистрировать. Для этого предстоит собрать множество бумаг, пройти ряд технических обследований и согласований на разных этапах работы. Необходимо представить четырнадцать документов, пять из которых должны быть заверены нотариусом. Среди них — многочисленные справки, свидетельства, договоры, согласования, а также дизайн-проект, эскиз изображения, фотографии предполагаемого места размещения и даже карта местности, причем в строго установленном масштабе!

Обивать пороги различных учреждений нравится далеко не всем, поэтому большинство фирм — изготовителей наружной рекламы предлагают взять эти заботы на себя. Стоимость регистрации вывески — от 150 у. е. (некоторых других конструкций — дороже), в эту сумму не входит оплата муниципальных счетов. Предлагая подобные услуги, фирма-изготовитель не только экономит время заказчика, но и дает своеобразную гарантию качества, показывая тем самым, что не боится проверок самых строгих комиссий.

Создание новой вывески или замена старой — сложный многоступенчатый процесс. Можно, обратившись в рекламное агентство, полностью доверить профессионалам всю работу — идею, дизайн, изготовление, монтаж, регистрацию и обслуживание. Можно на некоторых этапах обойтись своими силами или пригласить других специалистов.

Главное — на вывеске нельзя экономить, ведь это первая составляющая имиджа фирмы, который во многом определяет, насколько успешной будет ее деятельность.

Чтобы рекламная вывеска принесла ожидаемый результат, необходимо учесть основные составляющие ее дизайна. Здесь важно все: что написано и изображено на ней, какими средствами это сделано, где она размещена. Успех во многом зависит от знания законов композиции и… психологии!

Еще в древние времена для привлечения покупателей изобретательные ремесленники вывешивали у своих дверей деревянные бублики, башмаки, подковы, ножницы и т. д. Теперь же нередко с подобной целью фасады магазинов, ресторанов, развлекательных заведений украшают неоновыми вывесками или гирляндами. Сегодня привлечь, заинтересовать можно только будучи по-настоящему оригинальным. Вовсе не обязательно делать самую большую или самую яркую вывеску. Достаточно внимательно проанализировать все компоненты дизайна и грамотно ее оформить.

Согласно исследованиям в среднем человек запоминает пятую часть того, что услышит и три пятых из того, что увидит. При одновременном восприятии сообщения визуально и на слух он усвоит четыре пятых информации. Значит, из нескольких рекламных щитов, плакатов и т. п. наиболее эффективным будет тот, где сочетается текст и рисунок.

Текст вывески
Правило информативного названия. Часто мы проходим мимо вывесок, на которых красуются женские имена. А нужно ли нам знать, что даму сердца владельца компании зовут Лариса? Безусловно, такое выражение чувств достойно восхищения. Однако под вывеской «Лариса» может находиться офис абсолютно любого учреждения: рекламного агентства, полиграфической фирмы, кондитерской фабрики и т. д. Значит, она должна содержать пояснение в виде дополнительного текста или изображения. То же самое касается любых других названий, не имеющих прямого отношения к деятельности организации. Например, надпись «Мечта» ни о чем не говорит потенциальному покупателю, ведь мечты бывают разные… Чтобы его заинтересовать, необходимо пояснить, что именно данный товар и есть мечта: «Разнообразный садовый инвентарь - мечта дачника!», «Wiskas» - мечта вашей кошки!«. Есть еще один прием для привлечения внимания - создать настроение, включив в информативное название прилагательное: «Уютная мебель», «Восхитительное белье» и т. п.

Правило любезности. Чтобы понравиться человеку при личной встрече, мы стараемся быть учтивыми и произносим стандартные фразы. Разместив над входом приглашение «Добро пожаловать!» или «Всегда вам рады!», вы проявите вежливость по отношению к посетителю, в результате он придет в хорошее расположение духа. А это, в свою очередь, вызовет подсознательную ответную благодарность, побуждающую воспользоваться услугами именно вашей фирмы.

Правило комплимента. Каждому хочется услышать похвалу. Любая информация, сопровождаемая лестными комментариями в адрес того, кто ее воспринимает, запоминается значительно лучше, чем нейтральная. Скажем, «Магазин „Спорттовары“ - выбор победителей!» или «Одежда от „Сюзанны“ - у вас отличный вкус!». Правило «На шаг впереди». Самым известным примером является традиционное «Спасибо за покупку!». То есть подразумевается большой и разнообразный ассортимент товаров, и мысль о том, что посетители ничего не купили, просто невозможна!

Правило «Только раз, только у нас». Все скидки, распродажи, акции проводятся по такому принципу. Оказавшись в экстремальной ситуации, человек принимает поспешные решения. Захваченный гонкой, привлеченный лозунгами «Спешите!», «Только на этой неделе!», покупатель может приобрести товаров в несколько раз больше, чем планировал.

Изображение. Новые технологии для старого башмака
Видно никуда от башмака не деться! Лучше всего на вывеске изображать объект услуги или торговли. Если рисунок выполнен ярко, красочно, в необычной фактуре, то он обязательно всплывет в памяти, когда такой предмет понадобится. Хорошо также использовать логотип фирмы, тем более если он «засветился» в других видах рекламы.

Если подойти к оформлению творчески, то можно применить одну или несколько хитростей. Покупатель хочет «знать героев в лицо», иначе говоря, представить себе тех, кто еще пользуется товарами или услугами фирмы. Если на вывеске кондитерской мы видим роскошный торт, это хороший стимул к покупке, но не для соблюдающих диету. А вот когда кусочек торта держит в руке стройная девушка, вряд ли кто-то из нас не соблазнится.

Если определенный товар принято ассоциировать с конкретным стилем жизни, стоит применить эти мотивы в оформлении. До сих пор действует ковбойская тематика в продаже джинсов, хотя с тем же успехом используется и стиль хай-тек.

Изображение детей, домашних животных или выдуманных мультяшных персонажей безотказно привлекает внимание. Необычное, смешное, трогательное неизменно затрагивает и запоминается.

Вывеску легко «освежить», привязав ее рисунок к определенным событиям. Если близится Новый год, можно поместить несколько снежинок, шапочек Деда Мороза или символов восточных гороскопов. Атрибуты новогоднего праздника прослужат недолго, однако выделят фирму среди конкурентов.

Неоднозначно воспринимается использование фрагментов известных произведений искусства. Все зависит от вкусов целевой аудитории, а также от ряда других обстоятельств. То же касается применения эпатирующих деталей. Если создатель вывески уверен в своем вкусе и необходимости применения «встряски», можно и попробовать. Например, на вывеске, рекламирующей стоматологические услуги, изображена Джоконда с голливудской улыбкой. Кто-то, проходя мимо, усмехнется, кто-то возмутится. Но в тот момент, когда у человека заболит зуб, он вспомнит именно эту вывеску!

Дизайн. Целостность и единство
Увлекшись интересной идеей, важно не забывать о законах дизайна, о том, что объективно радует любой человеческий глаз или же отталкивает взгляд.

Законы цвета. Самое «дальнобойное» сочетание - черный на желтом, эту азбучную истину применяют достаточно часто. Светлый текст на темном фоне (на профессиональном языке «выворотка») выглядит более заметно, но читается хуже. Темные цвета делают предмет весомее. Красный, оранжевый, зеленый и другие теплые тона зрительно приближают объект. Используя в оформлении тот или иной цвет, можно снять нервное напряжение или, наоборот, вызвать активность.

Сочетание цвета и фактуры материала влияет на визуальное восприятие. Поверхность предмета может быть шероховатой или гладкой, полированной или рифленой. Материал, из которого сделан предмет, может вызывать довольно сильные эмоциональные ощущения и также послужить побудительным мотивом к действию. Законы пропорций. Пропорциональность - это соразмерное соотношение частей целого. Подчеркнуть идею вывески можно используя свойства симметрии, а также сопоставляя пропорции нескольких предметов, например куст - дерево, ребенок — взрослый. Маленький предмет можно сравнить с коробком спичек, монетой; крупные объекты - с домом, ракетой и т. п.

Законы композиции. Композиция считается завершенной, если из нее ничего нельзя убрать без разрушения целого. Она будет удачной, если сочетает в себе органичность, целостность, соподчиненность объектов. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо выделить основной элемент, а все остальные выстроить так, чтобы они гармонично подчеркивали его. Так как человек одновременно может воспринимать только шесть-семь предметов, то лучше объединить их в группы.

Очевидно, что все эти законы и правила применимы не только к созданию вывески, но и ко всему комплексу наружной рекламы. Но просто знаний о том, как и что изобразить, недостаточно. Необходимо, чтобы изготовители вывески правильно поняли ключевую идею. Потому, сформировав замысел на основе перечисленных выше законов, необходимо обратиться к специалистам, которые сделают окончательный эскиз.

Логотип лучше всего заказывать в дизайнерских студиях, потому что здесь одной идеи недостаточно. Он должен точно, полно и емко отражать информацию о фирме, вам могут предложить на выбор несколько вариантов. Если ваша компания имеет профессионально разработанный логотип и фирменный стиль, сформировала идею, что именно должно быть изображено на вывеске, то большинство фирм-изготовителей наружной рекламы разрабатывают ее дизайн за минимальную цену или бесплатно. Возможно также создать макет с нуля, тут все зависит от конкретной организации. При наличии в штате профессионального дизайнера стоимость его работы приблизительно такая же, как в дизайн-студии. В противном случае придется поискать человека или организацию, которые предоставляют подобные услуги.

Существуют две основные позиции, которые занимают дизайнеры по отношению к своему клиенту. Во-первых, создатели не приветствуют, когда последний вмешивается в творческий процесс. Зачастую бывает так, что, заказывая вывеску, клиент подсознательно стремится к соответствию ее традиционным стереотипным представлениям, что может сослужить плохую службу. Еще одна распространенная ошибка — заказчик ориентируется на свой собственный вкус, а не целевой аудитории. В результате исполнитель готов предоставить несколько вариантов на утверждение, однако старается максимально оградить клиента от процесса создания. Во втором случае исполнитель, наоборот, ориентируется на требования заказчика, с удовольствием обсуждает его идеи, допускает ко всем этапам творческой работы. В этом есть свой резон, при таком подходе удается быстрее достичь результата. Потому, выбирая дизайнерскую студию или мастерскую по изготовлению вывески, необходимо учесть не только цены, но и подход к клиенту. Имеет смысл посмотреть портфолио, попросить рекомендации от других заказчиков.

Слаженная работа порадует всех вовлеченных в процесс участников и поможет решить одну из ключевых задач любого бизнеса - создание качественной, информативной и привлекательной вывески.